Coty, în dificultate, ar putea vinde parfumurile Burberry și Hugo Boss

Grupul american Coty, unul dintre giganții industriei de parfumerie și cosmetică, se confruntă cu o perioadă de incertitudine și presiuni crescânde, atât din partea pieței, cât și din partea concurenței.

Conform publicației specializate Women’s Wear Daily (WWD), compania ar lua în calcul o posibilă vânzare de active, într-un context marcat de scăderea performanțelor financiare și de dorința unor grupuri de lux de a-și internaliza activitățile din segmentul parfumurilor.

Interparfums confirmă discuții, dar exclude negocieri oficiale

Contactat de publicația Les Echos, grupul francez Interparfums a confirmat că au fost inițiate discuții cu Coty, precizând însă că nu este vorba de negocieri formale. Surse apropiate companiei franceze susțin că aceasta este interesată atât de portofoliul de branduri de lux al Coty, cât și de cel din segmentul de masă, iar o posibilă tranzacție s-ar putea realiza în două etape distincte.

Printre activele vizate s-ar număra parfumurile Burberry și Hugo Boss — licențe de prestigiu deținute de Coty — care ar putea întări poziția Interparfums pe piața internațională. În special Burberry, o marcă de care Interparfums s-a ocupat până în 2013, ar reprezenta o revenire strategică.

Performanțe financiare în declin

Anunțul speculațiilor privind o posibilă vânzare a condus la o creștere de 11% a acțiunilor Coty pe bursă. Cu toate acestea, acțiunile companiei pierduseră aproximativ 30% din valoare de la începutul anului.

Rezultatele financiare publicate în mai pentru al treilea trimestru al exercițiului fiscal dezvăluie o scădere generală a vânzărilor cu 6%. Segmentul de lux, care include parfumurile, a înregistrat un recul de 4%, iar divizia de produse de larg consum, precum brandul Covergirl, a scăzut cu 9%. Profitul net al companiei s-a prăbușit cu 84%, iar Coty a raportat o pierdere operațională de 409 milioane de euro, după o depreciere de 213 milioane legată de dificultățile întâmpinate pe piețele europeană și americană.

Presiuni din partea Kering pentru recuperarea licenței Gucci

O presiune suplimentară vine din partea conglomeratului de lux Kering, care a început recent să își dezvolte propria divizie de beauty, cu ambiții de a recupera licențele de parfumuri gestionate în prezent de Coty. În special licența Gucci — una dintre cele mai valoroase din portofoliul Coty — este considerată de analiști drept o țintă prioritară pentru grupul condus de familia Pinault.

Kering a făcut deja un pas similar în trecut, în domeniul ochelarilor, prin crearea diviziei proprii Eyewear, și și-a exprimat intenția de a aplica aceeași strategie în beauty. Raffaella Cornaggia, fost executiv la Estée Lauder și Chanel, a fost numită la conducerea noii divizii, ceea ce subliniază seriozitatea demersului.

Un viitor incert pentru Coty sub conducerea lui Sue Nabi

La sosirea în funcția de CEO în 2021, Sue Nabi — fost executiv la L’Oréal — a preluat conducerea unui grup fragilizat, cu o poziționare slabă în fața concurenței și o structură financiară marcată de datorii. Principalul acționar al Coty este holdingul JAB, ce administrează investițiile familiei Reimann.

Între timp, strategiile de redresare implementate de echipa de conducere nu par să fi avut rezultatele așteptate.