Apple în pole position la box office: „F1” repoziționează gigantul tehnologic în industria filmului

Apple reușește să impresioneze publicul din cinematografe cu „F1”, primul său mare succes comercial, avându-l în rolul principal pe Brad Pitt.

După o perioadă în care compania a fost recunoscută mai ales pentru producțiile apreciate pe platforma Apple TV+, „F1” aduce un nou suflu pentru ambițiile cinematografice ale gigantului din Cupertino, scrie Puterea Financiară. Filmul a debutat pe primul loc în box office-ul internațional, cu încasări estimate la 55,6 milioane de dolari în SUA și 144 milioane la nivel global.

De la premii Oscar la provocarea box office-ului

Apple nu este străină de succesul critic. În 2022, compania a devenit prima platformă de streaming care a câștigat premiul Oscar pentru Cel Mai Bun Film cu „CODA”, devansând rivali precum Netflix. Totuși, acest succes nu s-a transformat într-o prezență puternică în cinematografe. Filme precum „Argylle” nu au reușit să convingă publicul și s-au dovedit eșecuri costisitoare.

În 2024, Apple a adoptat o strategie de reducere a bugetelor și a lansărilor, ceea ce a dus la anularea mai multor proiecte cinematografice. Această decizie a atras critici din partea industriei, însă lansarea filmului „F1” pare să schimbe direcția, readucând Apple în centrul atenției ca un jucător important în lumea filmului.

Un blockbuster cu inspirație și autenticitate

„F1”, regizat de Joseph Kosinski – cunoscut pentru succesul „Top Gun: Maverick” –, mizează pe o formulă testată: acțiune spectaculoasă, realism cinematografic și o poveste motivațională. Filmul îl prezintă pe Brad Pitt în rolul unui pilot veteran care colaborează cu un tânăr talent promițător. Scenariul este amplificat de secvențe filmate direct pe circuitele de Formula 1, iar Pitt a condus personal mașinile în timpul filmărilor, adăugând un plus de autenticitate producției.

13:44, 27.06.2025 • LIFESTYLE

Casa lui Brad Pitt, călcată de hoți (Video)

08:47, 23.06.2025 • ACTUALITATE

Brad Pitt, tot mai aproape de Formula 1: a pilotat un bolid real

Popularitatea Formulei 1 în SUA, în creștere datorită serialului documentar „Drive to Survive” de pe Netflix, a contribuit semnificativ la interesul publicului pentru film. De asemenea, implicarea multiplului campion mondial Lewis Hamilton în calitate de producător executiv a sporit atractivitatea proiectului pentru fanii sportului cu motor.

Promovare cu sprijinul întregii companii

Un element cheie în succesul „F1” a fost sprijinul coordonat al întregii structuri Apple. Tim Cook, CEO-ul companiei, a menționat într-un interviu acordat revistei Variety că Apple a contribuit cu „tehnologie unică de filmare” și a mobilizat inclusiv rețeaua sa de retail pentru promovarea filmului. Produsele Apple, inclusiv camerele dezvoltate intern, au fost integrate în producție, transformând filmul într-un exercițiu de branding coerent.

Totuși, intensitatea campaniei promoționale în magazinele Apple a generat și reacții negative din partea unor clienți, care au considerat că marketingul a fost excesiv pentru un simplu film.

Între succes de box office și rentabilitate reală

Deși „F1” este în prezent un succes în clasamentele de încasări, specialiștii ridică întrebări privind rentabilitatea proiectului. Costul de producție este estimat la peste 200 de milioane de dolari, o sumă considerabilă care ridică problema profitului real generat. Unii analiști, citați de publicația Vulture, susțin că filmul ar putea fi, în cele din urmă, „o reclamă foarte scumpă” pentru Apple TV+.

Această incertitudine reflectă un paradox comun în industria de divertisment: chiar și producțiile care atrag milioane de spectatori pot avea dificultăți în a obține profituri consistente, mai ales când sunt susținute de campanii promoționale masive.

Apple, tot mai aproape de statutul de studio cinematografic

Succesul filmului „F1” semnalează o schimbare importantă în strategia Apple, care pare decisă să-și consolideze prezența și în cinematografe, nu doar în streaming. Deși compania mai are de demonstrat că poate susține în mod constant astfel de performanțe, lansarea acestui film reprezintă un punct de cotitură în percepția industriei asupra rolului Apple în divertismentul global.

Rămâne de văzut dacă gigantul tech va continua să investească în blockbustere cinematografice sau dacă va trata „F1” ca o excepție strategică. Cert este că succesul acestui film a pus Apple pe harta marilor studiouri de la Hollywood și a demonstrat că brandul său are potențial nu doar pe micile ecrane, ci și în sălile de cinema.