Boom-ul luxului s-a terminat: industria se pregătește pentru cea mai mare scădere din ultimii ani

Industria globală a luxului traversează una dintre cele mai dificile perioade din ultimii ani, după un deceniu de creșteri spectaculoase. După boom-ul post-pandemie, marii jucători din domeniu – inclusiv grupuri precum LVMH și Kering – raportează scăderi semnificative ale veniturilor și profitabilității, pe fondul încetinirii cererii globale, presiunilor geopolitice și schimbărilor în comportamentul consumatorilor.

Scăderi în cifrele liderilor industriei

Grupul francez LVMH, lider mondial în sectorul luxului și proprietar al unor branduri precum Louis Vuitton, Dior și Bulgari, a înregistrat în prima jumătate a anului o scădere de 4% a veniturilor și un declin de 15% al profitului operațional, care s-a situat la 9 miliarde de euro. Această evoluție vine după ce compania atinsese în 2022 o valoare record pe bursă, consolidându-l pe Bernard Arnault în fruntea clasamentului celor mai bogați oameni din lume. Segmentul vinurilor, băuturilor spirtoase, modei și articolelor din piele este cel mai afectat, în timp ce parfumurile, cosmeticele și bijuteriile au rămas relativ stabile, scrie publicația PUTEREA FINANCIARĂ.

Grupul Kering, proprietar al unor branduri precum Gucci, Yves Saint Laurent și Bottega Veneta, resimte la rândul său presiunea scăderii cererii. Specialiștii din domeniu descriu situația actuală drept o „spirală descendentă” după ani de creșteri constante.

Factori care alimentează criza

Printre cauzele principale se numără:

• Încetinirea cererii în China, una dintre piețele esențiale pentru lux.

• Restrângerea cheltuielilor cumpărătorilor mai puțin înstăriți, afectați de inflație și incertitudini economice.

• Supraoferta de produse și majorările repetate de prețuri, care pun sub semnul întrebării menținerea exclusivității.

• Taxele vamale americane, care afectează bunurile europene și elvețiene, în special ceasurile și produsele fabricate în Franța și Italia.

Impact asupra exclusivității brandurilor

Creșterea prețurilor, utilizată până acum ca strategie de extindere, ridică semne de întrebare în privința sustenabilității. Tot mai multe branduri apelează la outleturi pentru a lichida stocurile excedentare, ceea ce erodează imaginea de exclusivitate. Experții atrag atenția că marile case riscă să devină „mașini de marketing de masă” în locul unor simboluri ale rafinamentului.

Previziuni și posibile soluții

Potrivit unui raport Bain & Company, industria se confruntă cu cea mai severă scădere de la criza financiară din 2008, excluzând perioada pandemică. Vânzările globale au scăzut cu aproximativ 1% în 2024, iar declinul ar putea continua cu 2–5% în cursul acestui an. Cu toate acestea, există perspective de revenire pe termen mediu, bazate pe creșterea numărului persoanelor cu averi mari și pe transferul generațional al averilor, care ar putea impulsiona piața.

În China, analiștii estimează că 75% din achizițiile de lux se vor face pe plan intern, ceea ce obligă brandurile să își adapteze strategiile și să se concentreze pe clienții fideli, pe oferirea de experiențe personalizate și pe justificarea majorărilor de preț prin calitate.

Adaptarea la noua generație de consumatori

Pentru a menține relevanța, brandurile de lux sunt nevoite să își reconfigureze strategiile, punând accent pe construirea unor relații autentice cu publicul tânăr, pe diversificarea canalelor de comunicare și pe reducerea dependenței de marile cheltuieli individuale. Loialitatea pe termen lung, bazată pe valori și experiențe, devine un obiectiv strategic major.