Astfel, cetățenii ruși au fost nevoiți să ia cu asalt restaurantele fast-food, cu gândul că o lungă perioadă de timp ar urma să se lipsească de gusturile McDonald’s. Cozi cu sute de oameni aflați la restaurantele McDonald’s, pentru a comanda mâncarea preferată, au devenit virale în social media. Celebrul business american a primit critici din occident, pentru că nu a oprit imediat operațiunile în Rusia, în linie cu celelalte branduri celebre din Europa și America. În cele din urmă, directorul general Chris Kempczinski a ieșit cu declarații și a condamnat agresiunea rusească.
Pentru că orice criză poate reprezenta o oportunitate, unii cetățeni din Rusia au scos la vânzare pe internet celebrele sosuri de la McDonald’s. Sosul dulce-acrișor se vinde pentru 1.000 de ruble, adică aproximativ 7 dolari, un preț imens!