De pe culmile faimei în faliment. Seraphine, brandul preferat al lui Kate Middleton, se prăbușește

Seraphine – eticheta preferată de Prințesa Kate în timpul sarcinii și adorată de vedete internaționale – a ajuns în colaps financiar și intră oficial în administrare specială. Ce a fost odinioară simbolul eleganței maternității s-a prăbușit sub greutatea costurilor tot mai mari și a încrederii fragile a consumatorilor.

Potrivit publicaţiei Puterea Financiară, magazinul de pe Kensington High Street a pus lacătul pe ușă, site-ul a fost închis, iar cei mai mulți dintre angajați au fost trimiși acasă.

Expansiune rapidă pe cinci continente

Pentru multe femei însărcinate din întreaga lume, Seraphine, companie fondată în 2002, a fost sinonim cu eleganța și confortul. Odată ce Prințesa de Wales a ales să poarte rochii din colecțiile Seraphine pe durata celor trei sarcini, piața a explodat – orice produs văzut pe Kate se vindea instant, iar brandul a ajuns rapid din Marea Britanie pe cinci continente, cu magazine emblematice la New York, Hong Kong, Dubai sau Paris, scrie The Sun.

Administratorii de la Interpath, numiți luni, spun că s-a ajuns la colaps din cauza „costurilor în creștere și încrederii fragile a consumatorilor”, pe care Will Wright, directorul executiv al filialei britanice, le-a numit „provocări imposibil de depășit”.

Confirmarea vine după luni de reduceri de până la 60% pe site, magazin online ce a devenit complet inaccesibil pentru cumpărători la scurt timp după anunț. Interpath explorează, în prezent, variante de a vinde activele Seraphine – iar dacă nu se va găsi nicio soluție, brandul riscă să fie lichidat total.

Valoarea companiei a scăzut dramatic în doar doi ani

Când Seraphine a intrat pe bursa din Londra, în 2021, valoarea companiei era de 150 de milioane de lire sterline. Doi ani mai târziu, cifra scăzuse dramatic la doar 15,3 milioane, iar în aprilie 2024 s-a încercat o relansare cu focus pe croieli noi și confort. Efortul nu a fost însă de ajuns pentru a redresa spirala descendentă.

Rețeaua de distribuție ce includea giganți precum John Lewis și Next nu a mai putut salva compania de la colaps.

Cécile Reinaud, fondatoarea Seraphine și sufletul mărcii până la plecarea din 2021, nu și-a ascuns dezamăgirea față de noua identitate vizuală: accentul pus pe minimalistul scandinav a înlocuit „moștenirea britanică autentică” și celebrul mov regal care deveniseră imaginea brandului.

Nu doar Kate Middleton a dat strălucire Seraphine. Actrițe precum Anne Hathaway, Kate Winslet și Myleene Klass s-au afișat în ținute marca Seraphine, iar Prințesa de Wales a ales un outfit din această linie și pentru prima fotografie oficială de familie după nașterea prințului George.

Cum sunt afectaţi cei care au plasat comenzi

Interpath a transmis că salariații disponibilizați vor fi sprijiniți pentru a solicita plățile compensatorii la care au dreptul. Clienții care au făcut comenzi sunt informați că doar livrările deja expediate vor ajunge la destinație. Pentru restul nu există garanții.

Cei care au plătit cu cardul de credit pot apela la prevederile „Section 75” din Legea creditului de consum 1974 din Marea Britanie. Este vorba despre protecția oferită pentru tranzacții între 100 și 30.000 de lire sterline, unde banca poate fi trasă la răspundere la fel ca retailerul. Pentru a deschide o astfel de solicitare, clientul trebuie să contacteze furnizorul cardului de credit, urmând un proces standard de cerere și verificare.

Administratorii nu au publicat încă proceduri clare pentru restituirea sumelor cash. Clienții sunt sfătuiți așadar să contacteze imediat banca sau operatorul cardului, pentru a iniția procesul de rambursare cât mai repede.