eMAG vinde cel mai mare depozit logistic din Europa Centrală și de Est, construit în Ungaria

eMAG se pregătește să renunțe la cel mai mare centru logistic din Europa Centrală și de Est, ridicat în localitatea Dunaharaszti, în apropiere de Budapesta. Depozitul, cu o suprafață de peste 100.000 de metri pătrați, reprezintă prima investiție logistică a companiei realizată în afara României și a necesitat un buget de 100 de milioane de euro.

Proprietate de zeci de milioane de dolari

Decizia vine pe fondul unui amplu proces de restructurare derulat de acționarul majoritar al eMAG, compania Prosus, la nivelul subsidiarei din Ungaria.

Potrivit Profit.ro, valoarea de listare pentru vânzare a proprietății a fost stabilită la 94 de milioane de dolari, o sumă mai mică decât investiția inițială.

Conform regulilor de raportare financiară, Prosus a evaluat activele la cea mai redusă valoare dintre cea contabilă și valoarea justă minus costurile de tranzacționare. Planul prevede finalizarea tranzacției până în aprilie anul viitor.

Magazinele fizice au fost închise

Subsidiara eMAG din Ungaria s-a confruntat cu pierderi majore în ultimii ani. În anul fiscal 2025, încheiat la 30 martie, compania a raportat o pierdere de 9,9 miliarde de forinți, echivalentul a aproximativ 29,5 milioane de dolari. În urma procesului de restructurare, eMAG Ungaria a consemnat o pierdere suplimentară de 2 milioane de dolari, dar a reușit să atingă pragul de rentabilitate în a doua jumătate a anului fiscal.

Ca parte a reorganizării, operațiunile de suport comercial pentru piața maghiară au fost centralizate în România, în timp ce activitățile locale au fost reduse semnificativ. eMAG a închis toate magazinele fizice din Ungaria, ultimul fiind închis luna trecută, potrivit presei maghiare. În paralel, numărul de angajați a scăzut drastic, de la 458 la doar 213 în prezent, conform Forbes Ungaria.

Deși operațiunile din Ungaria au generat pierderi, grupul eMAG a înregistrat o evoluție pozitivă la nivel general. În anul fiscal 2025, cifra de afaceri a crescut cu 11%, ajungând la 11,4 miliarde de lei (circa 2,64 miliarde de dolari).

Venituri mai mari în România

Pe piața din România, compania a raportat în 2024 venituri de 7,3 miliarde de lei, în creștere cu 17% față de anul anterior. În plus, Dante International SA — entitate care include eMAG România, Fashion Days România, eMAG Bulgaria și o parte din operațiunile eMAG Ungaria — a consemnat o cifră de afaceri de 9 miliarde de lei, în urcare cu 16% comparativ cu 2023.

Prosus, companie listată la bursa din Amsterdam, deține 81,1% din eMAG și conduce procesul de restructurare și optimizare a activelor. Restul acțiunilor sunt controlate de antreprenorul român Iulian Stanciu, unul dintre fondatorii eMAG și cel care a contribuit la extinderea companiei la nivel regional.

Vânzarea depozitului logistic din Ungaria marchează un moment de cotitură pentru eMAG, care își regândește strategia de dezvoltare în afara României. Deși proiectul a fost conceput ca un pas important pentru extinderea în Europa Centrală, realitatea din teren a arătat că menținerea unei infrastructuri de asemenea amploare nu a fost sustenabilă în contextul pierderilor majore.

Companie fondată în 2001

eMAG este cea mai mare companie de comerț online din România și una dintre cele mai cunoscute din Europa Centrală și de Est. Povestea sa a început în anul 2001, la București, când antreprenorii Radu Apostolescu, Dan Teodosescu și Bogdan Vlad au lansat un magazin online dedicat inițial produselor IT. Într-o perioadă în care comerțul electronic era abia la început în România, eMAG a reușit să se impună prin inovație și prin diversificarea treptată a ofertei.

Un moment important a fost anul 2009, când Iulian Stanciu, prin compania Asesoft Distribution, a preluat controlul afacerii. Sub conducerea sa, eMAG a accelerat ritmul de dezvoltare și și-a extins gama de produse, transformându-se dintr-un magazin IT într-un retailer generalist. Doi ani mai târziu, în 2011, grupul sud-african Naspers – devenit ulterior parte a gigantului Prosus – a intrat în acționariat, cumpărând 70% din companie. Această investiție a deschis calea către expansiunea internațională.

Începând din 2012, eMAG s-a extins în regiune, deschizând operațiuni în Bulgaria, Ungaria și, pentru o perioadă, în Polonia. În paralel, compania a dezvoltat masiv infrastructura logistică în România, construind depozite moderne și lansând serviciul de tip marketplace, care a transformat platforma într-o piață pentru mii de comercianți.

Anii următori au consolidat poziția eMAG ca lider al comerțului online în România, compania fiind recunoscută pentru evenimente precum Black Friday, dar și pentru investițiile în servicii complementare – de la logistică și livrare rapidă până la soluții financiare digitale.