„Google Zero” sperie presa: editorii caută soluții pentru supraviețuire în epoca AI

Apariția instrumentelor de inteligență artificială în căutările Google schimbă radical modul în care cititorii accesează informația, iar editorii din toată lumea se tem de un scenariu pe care l-au numit „Google Zero”. În acest model, utilizatorii primesc direct în motorul de căutare rezumate detaliate ale articolelor, fără a mai fi nevoie să acceseze sursa originală. Rezultatul: trafic mai mic pentru publicații, mai puține afișări de reclame și scăderea conversiilor la abonamente.

„Google Zero”: mai puțini cititori, mai puține venituri

Lansată mai întâi în SUA, iar apoi în Marea Britanie, funcționalitatea „AI Overviews” le oferă utilizatorilor rezumate cuprinzătoare chiar în partea de sus a paginii Google, relatează Puterea Financiară. Mulți nu mai dau click pe linkurile site-urilor, iar publisherii raportează deja scăderi bruște de trafic.

„Ca toată lumea, și noi am simțit din plin impactul AI Overviews. Dar lucrurile nu mai pot fi date înapoi. Există o singură direcție de mers”, avertizează Sean Cornwell, director executiv la Immediate Media. „Poate fi chiar fatal, în următorii câțiva ani, dacă nu găsim soluții.”

Un raport realizat de Enders și PPA arată că patru din cinci consumatori se bazează exclusiv pe „rezultate zero-click” pentru cel puțin 40% dintre căutările lor. Practic, conținutul jurnaliștilor este folosit, dar nu și răsplătit.

18:48 • TEHNOLOGIE

Google schimbă regulile jocului: instalarea aplicațiilor Android din surse externe devine aproape imposibilă

21:44, 19.08.2025 • TEHNOLOGIE

Google anunță construcția primei sale centrale nucleare pentru alimentarea centrelor de date

Google spune că traficul rămâne „stabil”

Reacția Google a fost una rezervată. Compania susține că, de fapt, clickurile generate prin AI Overviews sunt „de o calitate mai bună”, iar utilizatorii petrec mai mult timp pe site-urile accesate.

„Direcționăm zilnic miliarde de clickuri către site-uri și nu am observat scăderi semnificative în traficul web agregat”, a explicat Liz Reid, șefa Google Search.

Totuși, editorii insistă că realitatea din redacții contrazice această imagine.

Jason Kint, de la Digital Content Next, spune că pentru organizațiile media ecuația este simplă: „mai puțini cititori, mai puține afișări de reclame și mai puține conversii de abonamente”.

Presa caută alternative: de la branduri personale la evenimente live

Unii lideri din industrie cred că soluția se află într-o întoarcere la „epoca pre-Google”, când publicațiile își construiau relația direct cu cititorii.

„Un grup media trebuie să producă materiale extrem de captivante, astfel încât oamenii să dorească să revină. Lumea nu are nevoie de mai mult conținut mediocru”, spune Neil Vogel, director executiv al People Inc.

Cornwell, de la Immediate Media, vorbește despre o „fabrică de talente”, unde jurnaliștii devin branduri în sine, capabile să atragă cititorii prin autoritate și stil personal.

„Pentru cei de 35 de ani și mai tineri, nu prea există loialitate față de branduri, dar sunt dispuși să urmeze autori. Oameni individuali”, mai spune el.

Alți editori, precum Piers North de la Reach, consideră că soluția este diversificarea surselor de venit și de trafic: „Este clar că schimbarea e deja în desfășurare. Trebuie să reducem dependența de o singură sursă și să ne construim accesul direct la public.” Printre variante se numără abonamentele digitale, newsletterele, sindicare de conținut, social media sau evenimente live.

Impact diferit, în funcție de conținut

Experții observă că tipul de conținut influențează puternic efectul AI Overviews. Informațiile de tip „evergreen”, precum ghiduri sau sfaturi practice, sunt cele mai expuse, pentru că pot fi rezumate cu ușurință.

„Un ghid despre cum să plantezi trandafiri sau ce s-a întâmplat cu Henric al VIII-lea e foarte ușor de sintetizat de un AI Overview”, spune Cornwell.

În schimb, știrile de actualitate sau reportajele locale par să fie mai protejate.

Henry Faure Walker, director la Newsquest, explică: „Este greu să reproduci un reportaj hiperlocal. Totuși, trebuie să fim precauți, pentru că AI se îmbunătățește constant. Cheia este să generăm trafic direct.”