Inteligența artificială intră la Hollywood: Amazon vrea să o folosească în filme și seriale

Amazon plănuiește să integreze inteligența artificială pentru a grăbi producția de filme și emisiuni TV, chiar dacă Hollywoodul își exprimă temeri că AI-ul ar putea diminua locurile de muncă și transforma fundamental industria cinematografică.

Albert Cheng conduce echipa care dezvoltă instrumentele de AI

La Amazon MGM Studio, veteranul industriei divertismentului Albert Cheng conduce o echipă responsabilă de dezvoltarea noilor instrumente de inteligență artificială, care, potrivit lui, vor reduce costurile și vor eficientiza procesul creativ, scrie Reuters. Amazon plănuiește lansarea unui program beta închis în martie, în care partenerii din industrie vor testa aceste instrumente de AI, iar rezultatele vor fi făcute publice până în mai.

Cheng a descris AI Studio ca un „startup” care funcționează după filosofia „echipei de două pizza” a fondatorului Amazon, Jeff Bezos. Grupul este suficient de mic pentru a fi hrănit cu două pizza. Echipa este alcătuită în principal din ingineri de produs și oameni de știință, completată de un număr mai mic de creativi și profesioniști din industrie.

Amazon promovează utilizarea AI ca răspuns la bugetele de producție tot mai mari, care limitează numărul de filme și emisiuni TV ce pot fi finanțate. Tehnologia va accelera anumite etape ale procesului, permițând realizarea mai multor producții într-un mod mai eficient.

„Costul creației este atât de mare încât este cu adevărat dificil să produci mai mult și este cu adevărat dificil să-ți asumi riscuri mari. Credem cu tărie că IA poate accelera, dar nu va înlocui, inovația și aspectele unice pe care (oamenii) le aduc pentru a crea opera”, a declarat Cheng într-un interviu.

Actorii se tem că AI-ul le-ar putea înlocui rolurile

Decizia Amazon de a integra inteligența artificială în producția de filme și emisiuni TV vine pe fondul temerilor exprimate de actori de prim rang, precum Emily Blunt, care se arată îngrijorați. Un motiv este că actrița AI Tilly Norwood le-ar putea înlocui rolurile.

Amazon a precizat că scenariștii, regizorii, actorii și designerii de personaje vor fi implicați în fiecare etapă a producției, folosind AI doar ca un instrument menit să amplifice creativitatea.

Ca multe alte companii de tehnologie, Amazon încurajează toate diviziile să exploreze utilizările AI. Ea a subliniat succesul acestei tehnologii ca unul dintre motivele pentru care a disponibilizat aproximativ 30.000 de angajați din octombrie, cea mai mare reducere de personal din istoria sa. Inclusiv în cadrul Prime Video.

Cheng afirmă că AI ar putea ajuta Prime Video să depășească provocările inerente producției la scară largă. AI Studio dezvoltă instrumente care conectează „ultima milă” a procesului creativ – o referință la logistica Amazon – cu controlul detaliat necesar regizorilor, pentru conținut cinematografic. Astfel, este asigurată consistența personajelor între cadre și integrarea cu instrumente standard din industrie.

Colaborări cu producători și animatori celebri pentru integrarea AI în film și TV

Amazon se bazează pe divizia sa de cloud computing, Amazon Web Services (AWS), și colaborează cu furnizori de modele lingvistice de mari dimensiuni, pentru a oferi creatorilor mai multe opțiuni pentru pre-producție și post-producție. Protecția proprietății intelectuale și controlul asupra conținutului generat de AI sunt considerate esențiale pentru succesul AI Studio, a declarat Cheng.

Studio-ul colaborează cu producători renumiți, precum Robert Stromberg („Maleficent”) și compania lui Secret City, Kunal Nayyar („The Big Bang Theory”) și Good Karma Productions, precum și cu fostul animator Pixar și ILM, Colin Brady. Ei vor să testeze noile instrumente și să identifice cele mai bune metode de implementare.

Lansat în august anul trecut, AI Studio evidențiază succesul serialului „House of David” ca exemplu al modului în care AI-ul poate fi folosit eficient. Pentru al doilea sezon, regizorul Jon Erwin a combinat AI cu imagini live-action pentru a crea scene de luptă, sincronizând perfect cele două medii și extinzând secvențele, la un cost redus.