Pasta de dinți, noul front al războiului economic dintre SUA și India

India devine scena unei confruntări comerciale inedite, unde pasta de dinți a ajuns simbol al naționalismului și al rivalităților economice dintre Washington și New Delhi.

Dabur lansează atacul împotriva Colgate

Compania indiană Dabur, evaluată la aproximativ 11 miliarde de dolari, a transformat pasta de dinți într-o armă de marketing patriotic. În plină campanie de boicot al mărcilor americane, producătorul a publicat pe prima pagină a ziarelor o reclamă ce face aluzie directă la Colgate, liderul pieței din India, conform Reuters.

Sloganul „Născută acolo, nu aici”, însoțit de culorile steagului american, sugerează că alegerea unei mărci locale este o formă de sprijin pentru economia națională. Mesajul nu menționează explicit Colgate, dar trimiterea este evidentă pentru consumatorii indieni.

Contextul politic și economic al boicotului

Tensiunile comerciale au escaladat după ce președintele american Donald Trump a impus tarife de 50% pentru produsele importate din India. În replică, premierul Narendra Modi a relansat apelurile pentru consumul exclusiv de produse fabricate în India.

17:22 • Internațional

China impune taxe asupra importurilor de porc din Uniunea Europeană

07:02 • Internațional

Mare amenințare omisă de parada lui Xi: startup-urile chineze de inteligență artificială transformate în arme

În discursurile sale, Modi a sugerat chiar ca profesorii să îi încurajeze pe elevi să facă liste cu produse străine și să evite utilizarea lor. Această poziție a declanșat o amplă campanie pe WhatsApp, unde susținătorii guvernului promovează boicotul mărcilor americane precum McDonald’s, Pepsi și Apple.

Colgate domină piața, dar presiunea crește

Potrivit datelor Euromonitor, Colgate deținea în 2024 aproximativ 43% din piața pastei de dinți din India. Următoarea clasată este divizia locală a Unilever, cu brandul Pepsodent, iar Dabur ocupă locul al treilea cu o cotă de 17%.

În ciuda presiunilor, India rămâne o piață strategică pentru companiile americane de bunuri de larg consum. Cu o populație de 1,4 miliarde de locuitori și acces facil prin retaileri precum Amazon, produsele americane sunt adânc înrădăcinate chiar și în micile orașe indiene.

„Marketing de moment” sau schimbare de paradigmă?

Consultantul în comunicare Karthik Srinivasan consideră că astfel de campanii sunt mai degrabă oportunități punctuale decât o strategie pe termen lung.

„Cum putem profita de pe urma acestui sentiment, cel puțin săptămâna aceasta și următoarea? Asta e ceea ce fac aceste mărci”, a explicat acesta.