Piața bunurilor de larg consum din România, în creștere cu 11% în prima jumătate a anului

Piața românească de bunuri de larg consum (FMCG) a înregistrat o creștere de 11% în primele șase luni din 2025, arată un studiu realizat de YouGov Shopper. Jumătate din acest avans este atribuit presiunilor inflaționiste, în timp ce cealaltă jumătate provine din creșterea volumelor și orientarea consumatorilor către produse mai scumpe și de calitate superioară.

Brandurile câștigă teren în fața mărcilor private

Potrivit raportului, creșterea volumelor a contribuit cu 3,5% la avansul pieței, iar fenomenul de „up-trading” – trecerea consumatorilor către produse premium – a consolidat tendința pozitivă. Totodată, s-a remarcat și o redresare a frecvenței de cumpărare, după un an 2024 în care aceasta scăzuse.

Promoțiile continuă să joace un rol esențial în decizia de cumpărare, având o importanță crescută în segmente precum bere, vin, dulciuri, hrană pentru animale de companie și produse de curățenie. În schimb, la lactate, ulei, cafea și alimente congelate, importanța promoțiilor a scăzut vizibil.

Analiza YouGov Shopper arată că brandurile de producător își consolidează tot mai mult poziția, acoperind în prezent 75% din consumul casnic FMCG. Această tendință arată o încredere crescută a consumatorilor în produse consacrate, în detrimentul mărcilor private.

Hypermarketurile au pierdut teren

Discounterii și comerțul online sunt singurele canale care au evoluat peste media pieței în primul semestru din 2025. Discounterii se apropie rapid de pragul de 30% cotă de piață, în timp ce comerțul tradițional a coborât sub 25%.

Hypermarketurile au pierdut ușor teren, ajungând la o cotă de 24,5%, mai ales în București și Ilfov, unde discounterii și supermarketurile au înregistrat cele mai bune performanțe.

Comerțul online de bunuri de larg consum rămâne „vedeta” pieței, cu un avans de 25% în prima jumătate a anului. Creșterea s-a reflectat pe toți cei trei piloni principali: acoperirea, frecvența achizițiilor și valoarea coșului mediu.

Datele provin din monitorizarea continuă a unui panel de 6.000 de gospodării din România, reprezentativ la nivel național. YouGov Shopper, cunoscut anterior ca GfK Consumer Panel până în 2023, face parte din grupul global YouGov, prezent în America, Europa, Orientul Mijlociu, India și regiunea Asia-Pacific.

Studiul confirmă că piața FMCG din România traversează o etapă de transformare, cu un consum tot mai sofisticat, o preferință accentuată pentru branduri și o migrare vizibilă către canalele moderne de cumpărături.