Poșta Română își schimbă imaginea. Vine cu o noutate: lansează un serviciu de curierat rapid

Poșta Română a anunțat joi lansarea unei noi identități vizuale, alături de o strategie extinsă de modernizare a serviciilor și de intrarea oficială pe piața de curierat rapid prin compania ZOR. Procesul de rebranding a costat aproximativ 48.000 de euro și marchează o etapă importantă în transformarea instituției.

Poșta Română, rebranding și modernizare

Potrivit directorului general al companiei, Valentin Ștefan, scopul acestui demers este apropierea de un public tânăr și digitalizat. El a explicat că noul brand, ZOR, este construit special pentru tinerii cu vârste între 18 și 20 de ani, o categorie care preferă rapiditatea și serviciile online.

„Targetăm clienții cu vârsta de 18-20 de ani, și cu Zor vrem să cucerim și acest segment. Ne-am adaptat, și ne-am dezvoltat continuu”, a declarat directorul general al Poștei Române.

Ce presupune procesul de rebranding

Rebrandingul pentru Poșta Română include nu doar un logo nou, ci și modificarea completă a identității vizuale a companiei – de la colantarea mașinilor și actualizarea uniformelor angajaților, până la modernizarea oficiilor poștale. Costurile estimate pentru colantarea fiecărei mașini se situează între 50 și 100 de euro, potrivit Digi24.

11:18, 01.10.2025 • ACTUALITATE

Mesaj nervos: Poșta Română acuză Registrul Comerțului de sabotarea StartPost

14:02, 24.08.2025 • SOCIAL

Facturi la energie în 2025: Ce trebuie să știi despre noile vouchere – bani mai puțini, condiții mai stricte

Directorul Poștei a precizat că uniformele nu reprezintă o cheltuială suplimentară, deoarece sunt deja oferite anual salariaților, conform obligațiilor legale.

„Uniformele nu se schimbă, ele se oferă anual către salariați. Poșta este obligată, în fiecare an, să acorde salariaților uniforme. Cele care au fost cumpărate au fost folosite în 2023, cele din 2024 – în 2024”, a explicat Valentin Ștefan.

De asemenea, compania are în plan o investiție majoră în modernizarea oficiilor poștale din țară.

„Pentru oficiile poștale estimăm o investiție între 10 și 15 milioane de euro în următorii doi ani pentru modernizarea lor. Trebuie făcute, indiferent dacă aveam rebranding sau nu”, a mai spus directorul general.

Un brand principal, cinci sub-branduri și o nouă strategie comercială

Proiectul de rebranding a fost realizat de agenția Inoveo Concept, în baza unui contract atribuit prin achiziție directă în luna mai 2025. Potrivit companiei, noua identitate vizuală se bazează pe un studiu de percepție publică, care a evidențiat nevoia de claritate, coerență și servicii moderne.

Rezultatul acestui proces este o arhitectură de brand unitară, formată dintr-un brand principal – Poșta Română – și cinci sub-branduri specializate: Imobiliare, Tipografie, Finance, Logistics și Ghișeu Universal, la care se adaugă brandul ZOR, dedicat curieratului rapid.

Noua strategie comercială a Poștei Române se bazează pe trei direcții majore:

Ghișeu Universal, ca infrastructură de relație între cetățeni, companii și stat;

• Curierat și logistică, printr-o rețea modernă de hub-uri logistice competitive pe piața e-commerce și last-mile;
• Servicii financiar-bancare, prin soluții digitale rapide, sigure și accesibile.

Poșta Română, companie aflată în proprietatea statului român (Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului – 93,52%, Fondul Proprietatea – 6,48%), a înregistrat în 2024 un profit net record de 70,7 milioane lei, cu 400% mai mult față de anul anterior. Veniturile totale au crescut cu 9,7%, ajungând la 1,8 miliarde de lei.

Compania are în prezent 20.600 de angajați, iar venitul mediu net lunar este de 3.490 de lei. Majoritatea angajaților contribuie direct sau indirect la furnizarea serviciilor poștale universale, de care depind anual milioane de români – mai ales din mediul rural și din comunități izolate.