România, la coada clasamentului european în publicitatea online plătită

România se numără printre țările din Uniunea Europeană unde companiile investesc cel mai puțin în publicitatea online plătită, arată datele publicate joi de Eurostat. Doar 22,8% dintre firmele românești au utilizat acest tip de promovare în 2024, procent care plasează țara alături de Polonia (23,2%) și Portugalia (23,6%) în partea de jos a clasamentului.

Diferențe mari între România și liderii europeni

Media la nivelul Uniunii Europene este de 32,6%, ceea ce arată un decalaj semnificativ față de primele locuri. În fruntea clasamentului se află Malta, unde peste jumătate dintre firme (60,4%) au apelat la publicitate plătită online. Urmează Finlanda, cu 49,8%, și Cipru, cu 49,4%, conform Eurostat.

Specialiștii atrag atenția că această diferență nu reflectă doar nivelul investițiilor în marketing digital, ci și gradul de digitalizare și adaptare a companiilor la comportamentul consumatorilor din mediul online.

Cum aleg firmele să se promoveze

Potrivit Eurostat, cea mai utilizată strategie de publicitate online la nivel european este targetarea pe baza informațiilor obținute din vizualizările de conținut ale utilizatorilor pe paginile web. Această metodă este folosită de 76,8% dintre companiile care plătesc pentru reclame online.

O altă practică, întâlnită la 44,3% dintre firme, este targetarea geografică, realizată prin analiza adresei IP sau a detaliilor rețelei, astfel încât mesajul publicitar să fie adaptat în funcție de locația utilizatorului.

Publicitatea comportamentală, care urmărește obiceiurile de navigare și preferințele utilizatorilor, este utilizată de 41,6% dintre firmele cu campanii plătite online. În plus, 45,3% dintre companii aleg și alte forme de publicitate orientată, în funcție de obiectivele de marketing.

Contextul pieței din România

Datele Eurostat indică faptul că, în România, adoptarea publicității online plătite rămâne redusă, în ciuda creșterii consumului de internet și a comerțului electronic. Unii analiști pun această situație pe seama bugetelor limitate pentru marketing digital, dar și a orientării companiilor către metode de promovare mai tradiționale sau gratuite, cum ar fi social media organic.