Soldați, artiști și strategii de brand: Cine l-a creat, de fapt, pe Moș Crăciun?

Figura lui Moș Crăciun, recunoscută astăzi în întreaga lume pentru costumul roșu, barba albă și sacul plin cu daruri, are o istorie mult mai complexă decât sugerează cultura populară modernă. Departe de a fi un personaj creat de publicitate, Moș Crăciun este rezultatul unei evoluții culturale și comerciale care s-a întins pe mai multe secole și continente, reflectând influența tradițiilor religioase, a artei și a marketingului modern.

Rădăcinile istorice: Sfântul Nicolae și Sinterklaas

Originea lui Moș Crăciun poate fi urmărită până la Sfântul Nicolae, episcop din secolul IV, care a trăit în zona ce astăzi face parte din Turcia. Sfântul Nicolae era cunoscut pentru generozitatea sa față de săraci și pentru faptele sale caritabile, adesea oferind cadouri anonim celor nevoiași. În întreaga Europă, el a devenit un simbol al bunătății și al grijii față de ceilalți, fiind venerat în mod special în perioada sărbătorilor de iarnă.

În Olanda secolului XVII, tradiția Sfântului Nicolae a evoluat în figura Sinterklaas, un personaj care aducea daruri copiilor în timpul sărbătorilor. Această tradiție a fost caracterizată de parade, cântece și ritualuri specifice, fiind profund înrădăcinată în cultura olandeză. Sinterklaas a devenit un simbol al generozității și al spiritului sărbătorilor, iar imigranții olandezi care au ajuns în Statele Unite în secolul XIX au adus cu ei această tradiție, contribuind la nașterea personajului american Santa Claus.

Transformarea în cultura americană

În Statele Unite, figura lui Sinterklaas a fost adaptată și transformată într-un personaj mai familiar și mai accesibil copiilor. În această perioadă, artistul Thomas Nast a jucat un rol esențial în definirea aspectului modern al lui Moș Crăciun. Între anii 1863 și 1886, Nast a ilustrat Moș Crăciun în reviste americane, adăugând elemente precum costumul roșu, barba albă și silueta jovială, care aveau să devină iconice.

08:45 • NECONVENTIONAL

Povestea Crăciunului: de la solstițiul de iarnă la bucuria globală

11:21, 24.12.2025 • ACTUALITATE

Moș Crăciun a ajuns la copiii din Centrul de la Săftica. Hubert Thuma: „Aproape 100 de copii s-au bucurat de spectacol și au primit cadouri”

Una dintre primele înfățișări cu elful vesel l-a arătat pe un Moș Crăciun cu tematică patriotică distribuind cadouri soldaților americani campați în Culpeper County de Crăciun, în 1863.

La mijlocul secolului XIX, Moș Crăciun a început să fie asociat cu valori precum generozitatea, familia și spiritul comunitar, iar filmele americane ulterioare, inclusiv clasicul „Miracolul de pe strada 34”, au consolidat imaginea sa ca simbol al sărbătorilor. Astfel, personajul a trecut de la o tradiție religioasă europeană la un simbol cultural american recunoscut la nivel național.

Coca-Cola și imaginea modernă a lui Moș Crăciun

Un moment crucial în cristalizarea imaginii globale a lui Moș Crăciun a fost asocierea sa cu brandul Coca-Cola în 1931. Compania a angajat artistul Haddon Sundblom pentru a crea ilustrații în care Moșul, jovial și prietenos, bea Coca-Cola în timp ce împărțea cadouri copiilor. Această campanie publicitară a avut un impact semnificativ asupra imaginației colective, standardizând costumul roșu și alb, obrajii rumeni și expresia prietenoasă a personajului.

Deși adesea circulă mitul că Coca-Cola „a inventat” Moș Crăciun, cercetările istorice și sursele de presă confirmă că acest lucru este fals. Brandul nu a creat personajul, ci a popularizat și consolidat imaginea sa prin publicitate constantă, contribuind la recunoașterea sa la nivel global.

Acceptarea culturală și variațiile locale

Moș Crăciun nu a fost primit uniform în toate culturile. În Franța, de exemplu, Saint-Nicolas a fost preferat mult timp datorită valorilor religioase tradiționale, considerate mai autentice decât imaginea comercială a lui Santa Claus. În Canada și alte regiuni, tradițiile de Crăciun au evoluat sub influența capitalismului și a expansiunii comerciale, transformând sărbătoarea într-o combinație între tradiție și oportunitate economică.

În alte părți ale lumii, Moș Crăciun a fost integrat în ritualuri locale, dar cu variații semnificative de aspect și obiceiuri, demonstrând capacitatea sa de a se adapta și de a rămâne relevant cultural.

Moș Crăciun – rezultatul unui amalgam de tradiții religioase, adaptări culturale și influențe comerciale

Astăzi, Moș Crăciun este un simbol complex, rezultat al unui amalgam de tradiții religioase, adaptări culturale și influențe comerciale. Evoluția sa arată cum simbolurile culturale pot fi modelate de istorie, artă și marketing, păstrându-și în același timp relevanța în riturile și festivitățile moderne. De la Sfântul Nicolae la Sinterklaas, de la Thomas Nast la Haddon Sundblom, figura lui Moș Crăciun reflectă interacțiunea dintre tradiție și modernitate, religie și comerț, național și global.

Astfel, Moș Crăciun este un simbol cultural care continuă să unească oameni din întreaga lume în jurul valorilor universale ale generozității, bucuriei și comunității.