Un gigant online recâștigă teren în comerțul electronic din România

Până de curând, atenția se concentra aproape exclusiv pe Temu, nou-venitul chinez care a invadat rețelele sociale cu prețuri spectaculoase și campanii agresive de marketing. În umbra acestei vervă, AliExpress – platforma fondată de Alibaba în 2010 – a revenit puternic în topurile de trafic și vânzări ale continentului. Datele furnizate de ECDB (EcommerceDB) arată că, în 2025, AliExpress figurează în primele trei marketplace-uri străine din majoritatea statelor mari ale UE și ocupă locul al doilea în România, depășind titani precum Amazon, Zalando ori About You. 

AliExpress revin în top, în România

Publicaţia Puterea Financiară relatează că, în timpul crizei sanitare, AliExpress a traversat o perioadă de stagnare: lanțurile logistice chinezești au fost puse sub presiune, iar clienții europeni au devenit reticenți din cauza întârzierilor. Din 2023, însă, platforma a profitat de contextul inflaționist, de apetitul tot mai mare pentru oferte low-cost și de creșterea încrederii consumatorilor în comerțul transfrontalier, consolidat de succesul altor jucători asiatici (Shein, Temu).

La nivel european, AliExpress ocupă locul al doilea în Franța, Spania, Portugalia, Grecia și Ungaria, poziția a treia în Țările de Jos, Norvegia, Polonia și Slovacia și rămâne în top 7 chiar în piețe mature precum Germania sau Regatul Unit. Austria, Finlanda și Danemarca rămân excepții, unde oferta locală combinată cu politici vamale rămâne dominantă.

România: trafic și vânzări care urcă rapid

Potrivit statisticilor ECDB, piața românească de e-commerce a crescut cu 8 % în 2024, totalizând 7,7 miliarde € și un coș anual mediu de 857 € pe client (Statista). AliExpress s-a plasat pe locul al doilea între marketplace-urile străine, profitând de cererea internă pentru produse accesibile, de extinderea depozitelor europene și de transparența legată de taxe și TVA la import.

În clasamentul celor mai vizitate 30 de site-uri de vânzări online în 2024, România a aliniat zece afaceri locale (lider eMAG, Altex, Dedeman, Farmacia Tei ș.a.) și trei platforme chineze (Temu, AliExpress, Trendyol – controlată parțial de Alibaba). Segmentul asiatic însumează din ce în ce mai mult trafic, pe fondul retailului local care își întărește la rândul său serviciile de livrare în 24-48 de ore.

 Motivele revenirii platformei Alibaba

– Portofoliu uriaș și prețuri agresive: cu milioane de listing-uri, AliExpress rămâne destinația preferată pentru gadgeturi, modă, articole de casă și hobby la cele mai mici prețuri.
– Logistică îmbunătățită: investițiile Alibaba în depozite regionale și parteneriatele cu curieri europeni au redus termenele de livrare la 7-10 zile pentru multe categorii, comparativ cu lunile de așteptare de acum câțiva ani.
– Politici de retur simplificate: serviciul de retur la locker sau puncte pick-up, introdus în mai multe state, printre care și România, a crescut rata de încredere în tranzacțiile transfrontaliere.
– Cost final transparent: calculul automat al TVA și taxe vamale la checkout elimină riscul unor surprize la frontieră.

Reperele pieței locale

Raportul Cushman & Wakefield estimează un avans mediu anual de 7,5 % până în 2029. În 2024, primele cinci magazine online din România, după vânzări nete, au fost eMAG (970 mil.\$), Dr.Max (399 mil.\$), Farmacia Tei (192 mil.\$), Romstal și Dedeman. Împreună, au cumulat 31,5 % din cifra de afaceri a primelor 100 de shop-uri locale.

Prezența AliExpress, alături de Temu și Shein, obligă retailerii autohtoni să își optimizeze prețurile și logistica pentru a păstra cota de piață. Efectul nu întârzie să se vadă în diversificarea ofertelor locale și într-o competiție benefică pentru consumatorul final, care găsește tot mai ușor opțiuni rapide și accesibile, fie în magazinele românești, fie pe platformele asiatice de import.