Transformare majoră pentru unul dintre cei mai mari discounteri din Europa

Lanțul de magazine Penny Market, cunoscut în Europa pentru politica sa de prețuri accesibile, a început un amplu proces de rebranding, care va include și România. Prima țară în care aceasta transformare a fost pusă în aplicare este Austria, unde, începând cu 8 mai 2025, brandul „Penny Markt” a fost înlocuit oficial cu denumirea simplificată „Penny”.

Schimbarea Penny Market în Penny marchează mai mult decât o modificare de nume. Este vorba despre o repoziționare strategică la nivel de grup, ce vizează modernizarea imaginii și o apropiere mai pronunțată de nevoile actuale ale consumatorilor, conform FOCUS.

.

De la „Penny Markt” la „Penny”: nou nume, nou logo, noi valori

Noul brand vine însoțit de un logo redesenat, care are ca element central un punct galben stilizat, și un slogan adaptat cultural: „Da schau her” – o expresie uzuală în limba germană, cu rolul de atrage atenția și de a consolida legătura emoțională cu publicul de limbă germană.

Transformarea vizează atât elementele vizuale, cât și experiența de cumpărături din magazine. În Austria, rețeaua de magazine Penny va trece printr-un proces de modernizare a spațiilor, cu rafturi mai aerisite, produse prezentate într-o manieră prietenoasă și un accent mai mare pe prospețime și calitate. Modelul urmează să fie extins și în celelalte țări în care grupul Rewe deține operațiuni.

11:58, 24.02.2025 • ECONOMIE

Centrele comerciale cu chiriaşi din domeniul alimentar, supermarketuri şi restaurante, pe radarul investitorilor în 2025

21:12, 18.02.2025 • ECONOMIE

Analiză Colliers: Retailul modern este în plină expansiune în România

În Germania, această schimbare a fost implementată încă din 2012, însă extinderea la nivel european abia acum prinde contur.

România, pe listele vizate de noua strategie

Rebrandingul Penny va ajunge și în România, unde lanțul de magazine funcționează sub brandul Penny Market, prin intermediul societății Penny Market SRL, înființată în 2023.

În 2023, Penny România a raportat o cifră de afaceri de peste 8,32 miliarde de lei, cu o creștere de 16% față de anul anterior, și un profit net de 224 milioane de lei. Este pentru al nouălea an consecutiv în care filiala românească înregistrează cea mai mare creștere în rândul entităților de retail alimentar din cadrul grupului.

Investiții masive și extindere accelerată în România

Până la finalul anului 2023, Penny România opera 376 de magazine și 4 centre logistice. Compania a investit peste 634 milioane de lei (echivalentul a circa 130 milioane de euro) în modernizarea și extinderea rețelei, precum și în dezvoltarea centrului logistic din Bacău.

Planurile de expansiune rămân ambițioase. Până în 2030, Penny România își propune să investească un miliard de euro pentru extinderea rețelei de magazine și dezvoltarea infrastructurii logistice. Pentru anul 2025, sunt planificate între 35 și 40 de deschideri de noi unități și construcția unui nou centru logistic în apropiere de București.

Campanii de marketing pentru susținerea noii imagini

Lansarea rebrandingului în Austria este susținută de o amplă campanie de promovare, care include 1.000 de cumpărături gratuite, concursuri în aplicația mobilă și vouchere personalizate. Scopul este de a transforma noul nume într-un simbol de încredere în retailul local și de a consolida relația cu clienții.

Este de așteptat ca strategii similare să fie aplicate și în România, pe măsură ce procesul de rebranding se va extinde la nivel național. Denumirea simplificată „Penny”, noul logo și o comunicare mai apropiată de client vor deveni parte integrantă a identității companiilor și pe piața românească.