Jucăria de pluș care a înnebunit lumea. Fanii s-au încăierat în fața magazinelor (Video)

Labubu, o jucărie de pluș de mărimea palmei, cu dinți ascuțiți și un cult al adepților, a devenit o jucărie prea populară pentru a mai fi vândută în magazine.

După scene haotice cu cozi, aglomerație și lupte în stradă, distribuitorul Labubu, Pop Mart, a suspendat toate vânzările în magazinele din Regatul Unit ale obiectului de colecție.

„Datorită cererii tot mai mari pentru iubitul nostru Labubus, am observat o creștere semnificativă a numărului de clienți în zilele de reaprovizionare – cu cozi lungi formate în fața magazinelor noastre și a Roboshop-urilor (magazine cu autoservire)”, a scris compania de jucării cu sediul în China într-o postare pe Instagram.

„Pentru a asigura siguranța și confortul tuturor, vom suspenda temporar toate vânzările în magazine și în roboshop-uri ale jucăriilor de pluș The Monsters până la o nouă notificare. Cu toate acestea, vânzările online vor continua ca de obicei”, a mai adăugat producătorul.

Iepurașul cu chip de elf s-a născut în Hong Kong

Labubu este ideea ilustratorului Kasing Lung, născut în Hong Kong. El și-a construit în liniște o comunitate loială, încă de la debutul său din 2015.

În ultimele luni, creatura cu corp de iepuraș și față de elf – în egală măsură grotescă și adorabilă – a câștigat popularitate. Vedete precum Rihanna, Dua Lipa și Lisa din Blackpink au purtat jucăriile ca pe niște talismane și au fost chiar văzute la Săptămâna Modei de la Paris din acest an.

Un pluș care a adus 420 de milione de dolari

Efectul este evident în cifre, deoarece Pop Mart se bucură de o creștere meteorică atât în ​​China, cât și în străinătate.

În 2024, veniturile Pop Mart în afara Chinei au crescut vertiginos cu 375,2%, ajungând la 5,07 miliarde de yuani (700 de milioane de dolari). Numai Labubu a generat 3 miliarde de yuani (420 de milioane de dolari) din veniturile totale de 13,04 miliarde de yuani (1,8 miliarde de dolari) ale companiei anul trecut.

Pe TikTok, conținutul care îl prezintă pe Labubu variază de la despachetări euforice până la clipuri cu încăierări în afara magazinelor. Hashtagul „Labubu” are acum peste 1,4 milioane de postări, iar pe platforme de revânzare precum StockX, plușurile se vând la sute de dolari, comparativ cu un preț standard de vânzare cu amănuntul de până la 85 de dolari.

„Nu-ți risca viața pentru un Labubu”

„Nu-ți risca viața pentru un Labubu”, se putea citi în legenda unui videoclip TikTok al Victoriei Calvert. Videoclipul — vizionat acum de peste 100.000 de ori — a surprins haosul tot mai mare dintr-un magazin Pop Mart din Londra.

„Sunt oameni cu cagule care aleargă în față”, a spus ea în videoclip, avertizându-i pe ceilalți să stea departe.

Calvert a declarat pentru CNN că „a plecat destul de repede” când oamenii „au început să se strige pe nume unii pe alții și să se bată”.

„Atunci mi-am dat seama că este o situație periculoasă”, a adăugat ea.

TikTok – noua vitrină, cu acoperire globală

În timp ce unii descriu astfel de scene de haos cu o urmă de neîncredere, alții văd un avantaj pentru Pop Mart în tot acest haos.

Sarah Johnson, fondatoarea și directoarea firmei de consultanță în retail Flourish Retail, cu sediul în Marea Britanie, a declarat pentru CNN că suspendarea vânzărilor în magazine ar putea fi mai mult decât simpla gestionare a mulțimii.

„Retragerea produselor Labubus de către Pop Mart din magazinele din Marea Britanie pare o măsură de precauție pentru a dezescalada frenezia din magazine și a proteja atât brandul, cât și clienții”, a declarat ea pentru CNN.

„În același timp, acest tip de decizie menține produsul în centrul atenției și sporește sentimentul de lipsă, ceea ce nu face decât să stimuleze și mai mult interesul și atenția online.”

„Și nicăieri nu este acest lucru mai vizibil decât pe TikTok”, a adăugat Johnson, unde „un singur videoclip care arată o coadă lungă, o despachetare sau cineva care găsește un obiect «rar» poate deveni viral în câteva minute și, dintr-o dată, toată lumea îl dorește”.

Pe piața actuală, a spus ea, „TikTok a devenit practic noua vitrină de pe străzile principale — doar că este deschisă 24/7 și are acoperire globală.”

Labubu, motiv de bătaie

O concurentă a reality show-ului „Love Island” de la ITV a dezvăluit marți că s-a „bătut” cu o femeie într-un magazin pentru niște jucării de pluș atât de căutate.

Mal Nicol a spus că a stat la coadă la o sucursală Pop Mart din Londra ca să cumpere un Labubu pentru ziua de naștere a verișoarei ei în vârstă de 11 ani.

Însă Nicol, care are ea însăși două dintre jucării, a fost înfuriată de un client din apropiere.

„Târfa asta a cumpărat cinci, a cumpărat cinci. E chiar ridicol”, a spus Nicol pe TikTok .

„Chiar m-am certat cu cineva la Pop Mart? Da, m-am certat. Da, m-am certat!”, a spus ea.