Piața evenimentelor corporate revine în forță în 2025. Firmele investesc din nou în oameni și parteneriate

Anul 2025 a adus o schimbare majoră în comportamentul companiilor din România, care au reluat investițiile în evenimente corporate, teambuilding-uri și programe de incentivare, după un 2024 dominat de incertitudine, calcule prudente și tăieri de bugete.

Directorul diviziei de evenimente corporate din cadrul Aerotravel, Victor Făgărășanu, a explicat pentru publicaţia Puterea Financiară dinamica revenirii și modul în care firmele reconfigurează bugetele, prioritățile și tipologiile de proiecte pentru parteneri și angajați.

Companiile revin cu planuri clare

Noul boom vine în contextul în care companiile care anul trecut își înghețaseră proiectele revin acum cu planuri clare. Printre altele, companiile revin cu un plan de bugete ajustate și o nevoie tot mai mare de activități menite să consolideze cultura organizațională și relațiile cu partenerii de business.

Revenirea este vizibilă și în datele sectoriale. Estimările industriei arată un avans de aproximativ 10% pe segmentul evenimentelor corporate, incluzând programe de incentivare, conferințe și teambuilding-uri. Companiile alocă bugete care pot ajunge până la 3.500 de euro de persoană pentru experiențe premium destinate partenerilor strategici.

16:08 • ACTUALITATE

România între criză și pensie: cum va susține un sistem în derivă generațiile viitoare

19:20, 05.11.2025 • SOCIAL

Concediul de odihnă neefectuat din 2025 nu se pierde. Ce prevede legea și până când pot fi folosite zilele rămase

Bugete flexibile, servicii tailor-made și diferențe majore între proiectele pentru angajați și cele pentru parteneri
În sectorul corporate, dinamica bugetelor nu respectă tipare rigide. Fiecare proiect este construit în funcție de tipologia clientului, obiectivele evenimentului și calitatea experienței dorite.

„Dacă discutăm despre o petrecere, bugetul poate să înceapă de la 45, probabil 50 euro de persoană, dar la fel de bine, bugetul se poate duce și către câteva sute sau poate să depășească nivelul miilor de euro”, mai spune Făgărășeanu.

Structura publicului influențează decisiv costurile. Evenimentele pentru angajați implică volume mari de participanți și un buget per persoană mai redus, în timp ce proiectele destinate partenerilor de business trec într-o altă categorie financiară.

Companiile lansează proiectele mult mai târziu decât în anii precedenți

Comparativ cu perioada pre-pandemiei, modul în care companiile își gestionează planificările s-a schimbat semnificativ. Deși bugetele sunt în creștere, deciziile sunt luate pe termen mai scurt, iar confirmările vin adesea la limită.

Distribuția bugetelor se mută vizibil către partenerii de afaceri, unde companiile văd un potențial mai direct de consolidare a relațiilor și generare de business.

Mii de euro pentru experienţe premium

Segmentul care a explodat în 2025 este cel al experiențelor personalizate pentru partenerii strategici. Victor Făgărășeanu spune că direcția actuală a pieței merge tot mai clar spre zona programelor de incentivare, concepute pentru recompensarea și fidelizarea partenerilor de afaceri.

El oferă ca exemplu un proiect recent derulat pentru un client corporate, care poate fi considerat un adevărat reper pentru industria evenimentelor premium. În cadrul acestuia, compania a oferit partenerilor săi de business un pachet exclusivist, cu un buget de aproximativ 3.500 de euro pentru fiecare participant.

Făgărășeanu subliniază că suma reflectă nu doar dimensiunea financiară, ci și complexitatea și nivelul excepțional al serviciilor oferite. Pachetul a inclus o croazieră pe o navă de ultimă generație, lansată recent, cu experiențe locale autentice în fiecare destinație vizitată. Totul a fost gândit în cele mai mici detalii, de la logistica impecabilă la atmosfera rafinată de la bord, pentru a crea o experiență memorabilă și personalizată.

„Vorbim despre evenimente construite în jurul ideii de exclusivitate și atenție la detaliu. Aceste proiecte nu sunt doar călătorii, ci adevărate experiențe menite să întărească relațiile de business și să recompenseze performanța”, explică reprezentantul Aerotravel.

În paralel, companiile caută și destinații „categoria a doua”. Adică orașe europene mai puțin expuse pe platformele digitale, dar care oferă autenticitate, acces facil și un factor de noutate.

„Categoria a doua în momentul de față devine tot mai atractivă, în sensul în care se caută noutate. Se caută destinații care nu au mai fost până acum prezentate la televizor, de exemplu. Ceva care să aducă un wow effect și ceva care să fie instagramabil, pentru că nu e așa, e important ce postează fiecare pe social media”, mai explică Victor Făgărășeanu.