Pregătiri de Black Friday 2026. Ce prețuri anunță comercianții și cum verifici dacă reducerea este reală

După trei ediții consecutive de record, pregătirea pentru Black Friday 2026 nu mai începe în noiembrie, ci în intervalul în care stabilește prețul de referință. Regula intrată în vigoare în 2022 obligă comercianții să calculeze orice reducere față de cel mai mic preț practicat în ultimele 30 de zile, așa că cine deschide site-ul abia în dimineața campaniei nu mai are cu ce compara.

Reducerea se raportează la cel mai mic preț din ultimele 30 de zile

Din 28 mai 2022, legislația românească a fost aliniată la Directiva europeană Omnibus prin HG 686/2022, care modifică HG 947/2000 privind indicarea prețurilor. Textul e limpede: prețul tăiat de pe etichetă trebuie să fie cel mai scăzut preț practicat de vânzător în aceeași suprafață de vânzare în cele 30 de zile dinaintea reducerii.

Adică procentul afișat nu se raportează la prețul de catalog al producătorului și nici la cât costa produsul în vară. Curtea de Justiție a Uniunii Europene a confirmat printr-o decizie din septembrie 2024 că regula se aplică strict, într-un caz în care informația despre prețul real de referință era prezentată astfel încât putea trece neobservată de cumpărător.

Mai mult, controalele ANPC din noiembrie au devenit la fel de previzibile ca reducerile. Potrivit unei analize realizate de specialiștii Filip&Company, verificările tematice ale autorității au scos în evidență tipare recurente de neconformitate, în special pe prețul de referință afișat și pe modul de comunicare a reducerilor.

ACTUALITATE

Verificări în benzinăriile din toată țara după scumpiri. Amenzile date de ANPC pornesc de la 100.000 de lei

ACTUALITATE

Insecte în frigidere și șezlonguri murdare pe litoral. Amenzi ANPC de peste un milion de lei într-o săptămână

Fereastra de verificare se deschide cu o lună înainte de campanie

Data ediției din 2026 nu a fost confirmată oficial de eMAG, iar estimările publice diferă. Dacă evenimentul ar fi organizat tot în prima parte a lunii noiembrie, așa cum s-a întâmplat în ultimii ani, perioada legală de referință s-ar deschide undeva la începutul lui octombrie.

Așa că verificarea care contează nu se face în ziua campaniei, ci înainte: notat prețul produsului dorit, urmărită evoluția lui în săptămânile premergătoare, comparate mai multe magazine. Peste 80% dintre românii care cumpără online compară prețurile înainte de achiziție, potrivit datelor GPeC și iSense Solutions.

Referitor la încredere, cifrele arată o problemă deja instalată. Un sondaj iSense din 2024 arăta că doar 35% dintre români mai cred că reducerile de Black Friday sunt reale.

Ultimele trei ediții arată unde s-a dus creșterea

În 2023, clienții eMAG au comandat produse de 731 de milioane de lei, cu 87 de milioane peste ediția precedentă. În 2024, valoarea a urcat la 896 de milioane, o creștere de 22%. Iar pe 7 noiembrie 2025, ediția a generat comenzi de peste 986 de milioane de lei, cu 10% peste anul anterior, de la 702.000 de clienți care au cumpărat 3,5 milioane de produse.

Diferența dintre plus 22% și plus 10% ține și de context. TVA standard a crescut de la 19% la 21% începând cu 1 august 2025, adică ultima ediție a fost bătută într-un an în care prețul final al aceluiași produs pornea deja mai sus.

Pentru 2025, retailerul anunțase peste 2,2 milioane de oferte, dintre care 1,5 milioane la cel mai mic preț din an. După închiderea ediției, compania a pus rezultatul pe seama „încrederii tot mai mari pe care oamenii o au în comerțul online”, a transmis eMAG.

Plafoanele de reducere se repetă an de an, pe aceleași categorii

Procentele anunțate în campanii sunt plafoane, nu reduceri garantate pe fiecare produs. La Altex, grila comunicată arăta până la 50% la electrocasnice mici, produse de gătit și veselă, tot până la 50% la iluminat, electrice și smart home, până la 45% la băuturi, cafea și hrană pentru animale, până la 30% la televizoare, electrocasnice mari și laptopuri și până la 25% la produse de gaming.

Ba mai mult, aceleași praguri apar și în afara lunii noiembrie. Altex, Media Galaxy și Brico au organizat între 13 și 19 august 2026 o campanie de „Black Friday de vară”, cu reduceri anunțate de până la 50% și de până la 40% la telefoane și tablete.

Iar comportamentul cumpărătorilor s-a mutat deja pe planificare. Potrivit studiului MKOR pentru 2025, 93% dintre cei care intenționau să cumpere își pregăteau o listă cu trei-patru săptămâni înainte, iar bugetul mediu declarat urcase la 2.000 de lei, de la 1.500 în 2024.

„Oamenii revin la un comportament de cumpărare care le oferă predictibilitate și control”, a explicat fondatoarea MKOR Consulting.

Datele altui studiu, realizat de tbi bank în octombrie 2025, arătau însă în direcția opusă: 41% dintre respondenți plănuiau să își reducă bugetul, 22% nu voiau să cumpere nimic, iar 53% se așteptau la reduceri mai mici decât în anul anterior.

„Vedem o maturizare a publicului, sub presiunea unui mediu economic imprevizibil”, a declarat Teodora Șaguna, Head of In-App Shopping la tbi bank.