OnlyFans își face intrarea la Jocurile Olimpice de Iarnă. Sportivii de elită, parte din rebranduire

Când auzi numele „OnlyFans”, mintea te duce imediat la industria conținutului pentru adulți, care a cunoscut o creștere spectaculoasă în perioada pandemiei. Totuși, platforma se află de ceva vreme într-un proces de rebranduire, iar unii dintre cei mai surprinzători promotori ai acestei schimbări sunt chiar sportivii de performanță.

După ce cazuri precum cel al săritoarei cu prăjina Alysha Newman, de la Jocurile Olimpice de la Paris, au făcut valuri în presă, fenomenul se menține și în preajma Jocurilor Olimpice de Iarnă, relatează transtelex.ro.

Pentru mulți sportivi, realitatea este dură și simplă: medaliile nu plătesc chiria, dar abonații o fac.

Ce sportivi sunt activi pe platformă

Printre sportivii de elită activi pe platformă se numără patinatorii de viteză Viktor Thorup (Danemarca) și Bart Swings (Belgia), skeletonista Kellie Delka (Puerto Rico) și campioana germană la bob, Lisa Buckwitz.

Conținutul lor diferă considerabil de imaginea asociată în mod obișnuit site-ului: de la videoclipuri cu antrenamente și imagini din culise, până la „erotism soft”, mai apropiat de modellingul prezent pe Instagram.

Cazul Lisei Buckwitz

Situația Lisei Buckwitz, campioană germană la bob, reflectă criza de finanțare cu care se confruntă sportul de elită. Deși a cucerit aurul olimpic în 2018, aceasta a declarat pentru Bild că performanța la cel mai înalt nivel este nesustenabilă financiar, dacă nu ai surse externe.

Un sezon competițional complet – incluzând cantonamente, deplasări, echipamente și plata coechipierilor – presupune cheltuieli de aproximativ 50.000 de euro.

„Da, sunt campioană olimpică, dar din păcate, nimeni nu este interesat de medaliata cu aur, luată de Lisa Buckwitz”, a mărturisit sportiva.

Deși a pozat pentru Playboy în 2022, Buckwitz a adoptat o abordare mai conservatoare pe OnlyFans, oferind informații exclusive și acces în culise, fără nuditate explicită. Platforma a devenit, practic, sponsorul care îi permite să continue lupta pentru medalii.

Ce strategie are Bart Swings

Nu toți sportivii aleg să mizeze pe latura senzuală. Patinatorul belgian Bart Swings, campion olimpic în 2022, folosește platforma pentru a le arăta fanilor efortul depus pentru a avea succes.

„Mulți oameni îl urmăresc pe Lionel Messi fără ca el să fie acolo, dar sportivii ca mine beneficiază de publicitate suplimentară”, a spus Swings pentru televiziunea belgiană VRT.

Swings documentează procesul de recuperare după accidentări și pregătirea mentală, refuzând în mod explicit nuditatea.

Ruptura dintre CIO și sportivi

Fenomenul a evidențiat o discrepanță majoră între veniturile uriașe generate de Comitetul Internațional Olimpic (CIO) și realitatea financiară a sportivilor.

Rob Koehler, șeful organizației Global Athlete, a criticat dur sistemul, afirmând că CIO generează venituri de 1,7 miliarde de dolari pe an și nu este dispus să plătească sportivii.

„Majoritatea abia își permit să plătească chiria. Se fac bani exorbitanți pe spatele sportivilor, este un pic ca sclavia modernă”, a declarat liderul organizației.

În timp ce unele țări, precum Ungaria, oferă recompense generoase și rente viagere, majoritatea olimpicilor din alte state trebuie să se descurce singuri.

Nu o oportunitate de branding, ci o măsură disperată

Nu toți sportivii privesc prezența pe OnlyFans ca pe o strategie de branding; pentru unii, aceasta reprezintă o soluție de supraviețuire financiară.

Săritorul mexican Diego Balleza a recunoscut că și-a creat contul exclusiv pentru a-și acoperi cheltuielile cu antrenamentele și l-a șters imediat ce nu s-a calificat la Jocuri. El a explicat că niciun sportiv nu face acest pas de plăcere, ci „pur și simplu nu poate face altfel”.

În această situație, poziția Comitetului Internațional Olimpic rămâne distantă. Purtătorul de cuvânt Mark Adams a comentat sec, că sportivii, „la fel ca toți cetățenii, au voie să facă ce pot”.