Google, sub presiune la Bruxelles: suspiciuni privind prețul reclamelor și traficul către presă

Două dintre cele mai importante motoare financiare ale internetului, publicitatea online și traficul către site-urile de știri, se află în centrul unei noi confruntări între autoritățile europene și Google. Comisia Europeană investighează simultan practicile companiei în materie de vânzare a reclamelor în motorul de căutare și impactul noilor funcții de inteligență artificială asupra presei online, potrivit Reuters.

Anchetele sunt considerate printre cele mai sensibile dosare antitrust deschise în ultimii ani împotriva Alphabet, compania-mamă a Google, deoarece vizează direct mecanismele prin care se distribuie și se monetizează informația pe internet.

Sub lupa UE: licitațiile pentru reclame

Prima investigație are în vedere modul în care Google stabilește prețurile reclamelor afișate în rezultatele căutărilor. Conform unor documente transmise advertiserilor și consultate de Reuters, oficialii europeni analizează mecanismul de licitație automată utilizat de companie.

În sistemul Google Search, firmele licitează pentru a apărea în poziții privilegiate atunci când utilizatorii caută anumite cuvinte-cheie. Prețul final este stabilit printr-un algoritm complex. Suspiciunea autorităților este că acest mecanism ar fi putut majora artificial costurile suportate de companii.

15:28, 28.01.2026 • Justitie

Fraudă la Târgu Jiu. Cadre medicale, suspectate de fals și abuz în serviciu

12:22, 27.01.2026 • POLITICĂ

Alexandru Nazare pleacă miercuri la Bruxelles. Va susține un deficit de 6,2% din PIB pentru 2026

Pentru mii de afaceri din Europa, de la magazine online la servicii locale, publicitatea pe Google reprezintă un canal esențial de atragere a clienților. Orice modificare a modului de calcul al prețului poate influența direct profitabilitatea și competitivitatea pe piață.

Dacă se va demonstra că algoritmul intervine în stabilirea prețului final într-un mod care distorsionează piața, întreaga industrie a publicității digitale ar putea fi afectată.

Inteligența artificială și „substituția de trafic”

În paralel, Consiliul Editorilor Europeni (European Publishers Council) a depus o plângere antitrust separată, dar strâns legată de funcționarea motorului de căutare.

Editorii contestă noile funcții de inteligență artificială ale Google, în special rezumatele automate afișate direct în paginile de rezultate. Potrivit acestora, utilizatorii primesc răspunsuri complete fără a mai accesa site-urile de știri, ceea ce duce la o reducere semnificativă a traficului.

Fenomenul este descris de editori drept „substituție sistematică de trafic”. Unele publicații afirmă că au înregistrat scăderi de până la 40% ale numărului de vizitatori după introducerea acestor funcții bazate pe AI.

Pentru redacții, pierderea traficului înseamnă diminuarea veniturilor din publicitate și abonamente, într-un moment în care modelul economic al presei online este deja fragil.

O dilemă pentru redacții

Potrivit plângerii depuse la Bruxelles, publicațiile se confruntă cu o alegere dificilă: dacă permit indexarea conținutului, acesta poate fi utilizat pentru antrenarea sistemelor de inteligență artificială; dacă blochează accesul, riscă să dispară aproape complet din rezultatele căutării.

Pentru majoritatea site-urilor de știri, excluderea din Google Search ar însemna o scădere drastică a vizibilității și, implicit, a veniturilor. Editorii acuză compania că își folosește poziția dominantă pentru a evita plata unor licențe pentru conținut, în timp ce alte companii din domeniul inteligenței artificiale au început să încheie acorduri comerciale cu presa.

Google respinge acuzațiile și susține că noile funcții bazate pe inteligență artificială îi ajută pe utilizatori să descopere conținut relevant și de calitate. Compania afirmă că editorii dispun de instrumente prin care pot controla modul în care materialele lor apar în rezultatele căutării.