De la 200 euro, la 1 milion pe an. Cât câștigă influencerii în România, Germania, Franța și Elveția

Meseria de creator de conținut s-a transformat într-un adevărat business în Europa, cu venituri care pot varia de la câteva sute de euro pentru micro-influencerii noști, până la zeci de mii de euro pe lună pentru cei cu comunități uriașe sau campanii complexe. Piața românească de creatori de conținut înregistrează o expansiune semnificativă, cu estimări care depășesc 112 milioane de euro, influencerii cu peste 500.000 de urmăritori putând câștiga între 10.000 de euro pe lună și peste 1 milion de euro pe durata unei campanii anuale de amploare. În Europa, Elveția rămâne lider la venituri, cu tarife cu 30-50% mai mari decât în Franța sau Germania.

Influencerii din România câștigă între sute și milioane de euro

Piața românească de influencer marketing depășește 112 milioane de euro, iar veniturile creatorilor diferă substanțial în funcție de dimensiunea audienței, platforma folosită și nișa de activitate. Influencerii cu peste 500.000 de urmăritori, denumiți creatori mari sau ambasadori de brand, pot câștiga între 10.000 de euro pe lună și peste 1 milion de euro pe durata unei campanii anuale de amploare.

Creatorii medii, cu comunități de peste 100.000 de urmăritori, obțin dintr-o singură postare sau dintr-un set de story-uri sume echivalente cu salariul mediu pe economie în România sau chiar de câteva ori mai mult. Micro-influencerii și creatorii de conținut generat de utilizatori încep cu venituri de la câteva sute de euro pe lună, sume care cresc pe măsură ce aceștia colaborează cu branduri prin platforme dedicate precum 2Performant sau Influee.

Cele mai importante surse de venit rămân campaniile cu branduri, peste 8.200 de companii românești investind activ în influencer marketing.

Platformele de streaming și video, precum YouTube, oferă plăți directe din reclame, însă sumele depind de CPM-ul specific României. Creatorii care activează pe platforme pentru adulți pot obține venituri considerabile, de la 200.000 lei până la peste 3 milioane lei, iar abonamentele și donațiile prin platforme precum Patreon sau TikTok Live aduc un sprijin suplimentar direct din partea comunității.

Germania: piața matură cu venituri între 100 și 15.000 euro per postare

Piața creatorilor de conținut din Germania este considerată una dintre cele mai mature și bine reglementate din Europa, cu venituri care variază semnificativ în funcție de dimensiunea audienței. Micro-influencerii, cu comunități de 5.000 până la 10.000 de persoane, obțin între 100 și 500 de euro per colaborare, în timp ce influencerii mid-tier, cu 50.000 până la 500.000 de urmăritori, pot încasa între 500 și 5.000 de euro per postare.

În cazul mega-influencerilor, cu peste un milion de urmăritori, tarifele pornesc de la 15.000 de euro și pot depăși praguri mult mai mari în cadrul unor campanii complexe. În medie, majoritatea creatorilor activi în Germania câștigă între 200 și 2.000 de euro pentru o postare individuală.

Pentru creatorii angajați în departamente de marketing sau agenții, veniturile anuale brute în 2026 diferă în funcție de rol și experiență. Un content creator generalist are un salariu mediu de aproximativ 52.000 de euro pe an, în timp ce un content writer câștigă între 43.330 și 49.373 de euro anual.

Content designerii seniori pot ajunge la peste 67.000 de euro, iar managerii de influencer marketing au un salariu mediu de aproximativ 40.300 de euro, care poate urca până la 53.200 de euro. Cheltuielile pentru publicitatea prin influenceri sunt estimate să depășească un miliard de dolari anual, cu o creștere constantă până în 2030.

Franța și Spania: piețe în profesionalizare cu reglementări stricte

În Franța, nano-influencerii cu comunități între 1.000 și 10.000 de urmăritori câștigă între 10 și 200 de euro per postare, în timp ce micro-influencerii cu 10.000 până la 50.000 de urmăritori obțin între 100 și 500 de euro. Influencerii mid-tier pot ajunge la sume între 500 și 5.000 de euro pe postare, iar mega-influencerii cu peste un milion de urmăritori pornesc de la 15.000 de euro, putând depăși 100.000 de euro în cadrul unor campanii complexe de brand.

Pentru creatorii angajați în agenții sau departamente de marketing, salariile brute variază între 25.000 și 40.000 de euro pe an pentru un content creator generalist, iar în Paris seniorii pot ajunge la peste 77.000 de euro. Veniturile sunt completate de plățile din YouTube, unde câștigurile pot ajunge la aproximativ 17 euro pentru fiecare 1.000 de afișări. Reglementările stricte impun marcarea clară a conținutului plătit, iar nerespectarea acestor norme poate duce la amenzi severe.

Piața spaniolă se află într-o fază de profesionalizare avansată, cu 80% dintre marketerii spanioli intenționând să crească bugetele alocate acestui segment. Media generală a câștigului per postare sponsorizată se situează între 195 și 1.900 de dolari. Twitch oferă cele mai mari tarife, cu o medie de 398 de dolari per activare, urmat de YouTube cu aproximativ 311 dolari per clip. Social content producerii juniori câștigă între 27.990 și 37.320 de dolari pe an, iar seniorii pot ajunge la 83.970 de dolari anual.

Elveția domină cu cele mai mari venituri europene pentru creatori

Elveția se menține ca piața europeană cu cele mai mari venituri pentru creatorii de conținut, reflectând atât costul ridicat al vieții, cât și puterea de cumpărare ridicată a audienței locale. Un content creator general câștigă în medie aproximativ 88.200 CHF (circa 93.000 euro), în timp ce social media managerii au un venit mediu de 95.100 CHF (aproximativ 100.300 euro), iar seniorii pot depăși 117.000 CHF (123.500 euro) pe an.

Freelancerii elvețieni beneficiază de tarife cu 30-50% mai mari decât în Franța sau Germania pentru același număr de urmăritori. Micro-influencerii cu 5.000 până la 20.000 de urmăritori pot câștiga între 300 și 800 CHF per postare (aproximativ 317-845 euro), iar influencerii mid-tier cu 20.000 până la 100.000 de urmăritori ajung la sume între 1.000 și 4.000 CHF pe colaborare (aproximativ 1.050-4.220 euro).

Veniturile creatorilor elvețieni provin în mare parte din sponsorizări de brand, în special din sectoarele de lux, banking și ceasuri, care alocă bugete generoase campaniilor de nișă. Creatorii de conținut de pe YouTube pot obține venituri semnificative direct din reclame datorită unuia dintre cele mai mari CPM-uri din lume.

Europa Centrală și de Est: Austria, Ungaria și Bulgaria cu venituri moderate

În Austria, nano-influencerii cu 1.000 până la 10.000 de urmăritori câștigă între 50 și 150 de euro pe postare pe Instagram, în timp ce micro-influencerii cu 10.000 până la 50.000 de urmăritori pot obține între 150 și 500 de euro per colaborare. Pentru cei angajați în companii, un content creator generalist începe cu aproximativ 49.000 de euro pe an, iar un social media manager poate ajunge la o medie de 73.912 euro anual.

Ungaria prezintă venituri semnificativ mai mici: nano-influencerii câștigă între 20.000 și 60.000 HUF (aproximativ 50-150 euro) per postare, iar micro-influencerii obțin între 60.000 și 200.000 HUF (aproximativ 150-500 euro) pe colaborare. Pentru creatorii angajați în companii din Budapesta, salariile brute lunare sunt între 550.000 și 750.000 HUF (aproximativ 1.400-1.900 euro).

Bulgaria rămâne la cel mai mic nivel de venituri din regiune. Micro-influencerii cu 10.000-50.000 urmăritori obțin între 150 și 500 dolari per postare, în timp ce un Digital Content Manager câștigă în medie aproximativ 42.335 BGN (aproximativ 21.600 euro) anual. Social Media Managerii au salarii medii de circa 26.720 dolari pe an, reflectând puterea de cumpărare locală mai redusă.