Facebook „închide gura” partidelor în UE: Din 2025, fără reclame politice. De ce Meta spune „pas” democrației digitale

Meta — compania-mamă a Facebook, Instagram și WhatsApp — a anunțat că va interzice complet reclamele politice pe toate platformele sale în Uniunea Europeană, începând din octombrie 2025. Decizia vine ca reacție directă la noile reglementări impuse de Bruxelles prin Regulamentul privind Transparența și Direcționarea Publicității Politice (TTPA).

Meta zguduie scena digitală a democrației europene

Meta a transmis că nu va putea implementa cerințele UE fără a genera costuri și complicații „uriașe”, susținând că regulile impun o complexitate logistică inacceptabilă pentru platformele sale. Identificarea clară a sponsorilor, raportările zilnice și arhivarea detaliată a fiecărei reclame ar reprezenta, în opinia companiei, o amenințare pentru eficiența și funcționarea generală a sistemului de publicitate online.

Adoptat în martie 2024 și aplicabil începând cu 10 octombrie 2025, regulamentul TTPA vizează transparentizarea completă a reclamelor politice. Scopul: să se afle cine plătește, pentru ce plătește și cum încearcă să influențeze votul cetățenilor europeni.

Principalele prevederi includ:

16:44, 25.07.2025 • TEHNOLOGIE

Schimbare majoră pentru Facebook și Instagram din toamnă, în Europa: decizie radicală înainte de noile reglementări UE

13:42, 25.07.2025 • TEHNOLOGIE

Isterie pe Facebook. Românii nu vor să le fie furate datele şi nu se tem să spună asta

• Etichetarea clară a reclamelor cu detalii despre finanțator, costuri, campania vizată și criteriile de targetare.
• Interzicerea publicității politice plătite din afara UE în cele 3 luni premergătoare alegerilor.
• Limitarea utilizării datelor personale doar la cele obținute cu consimțământ explicit.
• Arhivarea tuturor reclamelor într-un repository european public — în timp real pentru platformele mari, în maximum 72 de ore pentru restul.

Publicitate politică, doar în mod organic. Amplificarea plătită, interzisă

Meta a explicat că, deși reclamele politice plătite vor dispărea, utilizatorii și politicienii vor putea în continuare să posteze conținut politic în mod organic. Compania a precizat: „Pur și simplu nu vor mai putea amplifica acest conținut prin publicitate plătită.”

Această diferențiere este semnificativă: partidele vor putea transmite mesaje, dar nu le vor putea promova pentru a ajunge la publicuri-țintă, mai largi.

Amendă de până la 6% din veniturile globale pentru nerespectarea legii

Bruxelles-ul nu glumește când vine vorba de sancțiuni. Platformele care nu respectă noile reguli riscă amenzi de până la 6% din veniturile globale anuale — o sumă uriașă pentru companii precum Meta.

Măsura este parte a unei strategii mai ample a UE de combatere a manipulării electorale, în special din afara spațiului comunitar, și de responsabilizare a platformelor digitale privind protecția intimității și a integrității proceselor democratice.

Decizia UE este lăudată de susținătorii transparenței, dar stârnește reacții dure în alte colțuri ale lumii. Administrația fostului președinte Donald Trump, de exemplu, a criticat dur reglementările digitale europene, văzând în ele o limitare a libertății economice și a expresiei politice.